s.m.inv. Marchio di un prodotto o di una linea di prodotti, rappresentato con nome, logo, simboli, caratteri, colori, slogan ecc., che lo rendono riconoscibile al maggior numero di persone, definiscono la fascia di pubblico a cui è indirizzato (target) e ne confermano il valore economico o psicologico [ingl., propr. «marchio di fabbrica»].