loc.s.f.inv. Attività di aggregare una comunità di utenti attorno a un brand, cercando di attrarre follower, di farli dialogare tra loro e di fargli condividere impressioni ed esperienze, con l’obiettivo di stabilire fra i membri relazioni durevoli, creando un senso di appartenenza alla comunità e al sito che la ospita [ingl., comp. di community (vd.) e building, der. di (to) build «costruire»].