Etsy: i numeri del Marketplace specializzato in oggetti vintage e fatti a mano

Etsy è il Marketplace specializzato nella vendita al dettaglio di oggetti artigianali e vintage, considerato come uno dei principali shop online in tutto il mondo. Benché siano gli Stati Uniti il mercato che genera la maggior parte delle vendite annue, Etsy è attivo anche in altri 16 Paesi in tutto il mondo.

28 ottobre 2023

Etsy è il Marketplace specializzato nella vendita al dettaglio di oggetti artigianali e vintage, considerato come uno dei principali shop online in tutto il mondo. Benché siano gli Stati Uniti il mercato che genera la maggior parte delle vendite annue, Etsy è attivo anche in altri 16 Paesi in tutto il mondo.

I prodotti presenti al suo interno si caratterizzano per la loro unicità e originalità e coprono una vasta gamma di categorie, tra cui gioielli e accessori, abbigliamento e calzature, articoli per la casa, oggetti da collezione unitamente a forniture per artisti e pezzi vintage.

Per la cospicua presenza di micro produttori al suo interno, la piattaforma può essere classificata come C2C, ossia consumer to consumer. Iscrivendosi, ciascun venditore attiva il suo shop virtuale, una vetrina all’interno della quale può presentare i propri articoli raccolti in cataloghi. La vendita avviene nei Paesi selezionati dal venditore, che paga una commissione sia per la pubblicazione del catalogo che per le vendite effettuate. 
Principali categorie presenti su Etsy, divise per quota di venditori attivi in tutto il mondo a giugno 2020. Fonte: Online Marketplaces Statista
Fig. 1 Principali categorie presenti su Etsy, divise per quota di venditori attivi in tutto il mondo a giugno 2020. Fonte: Online Marketplaces Statista

Nel 2020 il Marketplace, che costituisce la principale fonte di ricavo aziendale, ha generato introiti totali per un valore di 1,7 miliardi di dollari americani, registrando una crescita di oltre il 100 per cento sui ricavi dell'anno precedente. Sempre nello stesso anno, il volume di vendita delle merci ammontava a 10,28 miliardi di dollari, rispetto ai soli 314 milioni di dollari nel 2010. Altre fonti di ricavo sono poi rappresentate dalle commissioni per le operazioni di vendita e dai proventi degli annunci pubblicitari, segmento che ha generato un ricavo totale di quasi 441 miliardi di dollari. 

Fig. 2 Volume di vendita delle merci annuali di Etsy, dal 2005 al 2020 – Fonte: Online Marketplaces Statista
 
Fig. 2 Volume di vendita delle merci annuali di Etsy, dal 2005 al 2020 – Fonte: Online Marketplaces Statista

La società che possiede il Marketplace ha saputo sfruttare con successo anche il crescente uso dei dispositivi mobili nell’ambito dello shopping online. Più del sito web aziendale, è infatti l'applicazione mobile di Etsy a riscuotere un significativo successo, ponendosi come una delle app più popolari negli Stati Uniti per gli acquisti online e usata da oltre 30 milioni di consumatori in tutto il mondo, rappresentando il 61% dell'importo totale delle vendite concluse nell’anno 2020. “Vendere su Etsy” è invece l’app pensata per i seller, per la gestione dei loro negozi virtuali e la creazione di inserzioni pubblicitarie.

La piattaforma permette inoltre una forte integrazione coi social network, cosicché gli utenti spesso condividono i prodotti sui loro profili personali. Pinterest è sicuramente il social media più legato a Etsy, il quale rappresenta la principale fonte di pin generati dagli utenti.

Nel 2020, i venditori attivi in tutto il mondo sono stati più di 4,3 milioni, rispetto ai 2,7 milioni dell'anno precedente, appartenenti soprattutto al segmento handmade di cui fanno parte categorie come casa, arte, collezionismo e gioielli. La maggior parte di essi sono seller indipendenti, concentrati per lo più negli USA, in particolare nello Stato della California, del Texas e della Florida. Una elevata presenza di venditori riguarda inoltre il Regno Unito, che si pone come secondo Paese più rappresentato, seguito da Canada e Australia. L’Italia conta solo una piccola percentuale di venditori, pari al 3% in riferimento all’anno 2020.

Per quanto riguarda invece gli acquirenti, quelli attivi lo scorso anno sono stati quasi 82 milioni in tutto il mondo, in forte aumento rispetto all’anno precedente quando risultavano essere 46,35 milioni in totale. 

Etsy nel 2023

etsy statistics

  • 95,1 milioni di acquirenti Etsy attivi in ​​tutto il mondo
  • 7,5 milioni di venditori Etsy
  • Etsy.com riceve 450,9 milioni di visite al mese
  • Etsy ha realizzato vendite lorde annuali di merci per 13,3 miliardi di dollari nel 2022
  • Le entrate di Etsy sono state di 2,566 miliardi di dollari nel 2022

Statistiche sugli acquirenti Etsy 2023

  • 95,1 milioni di acquirenti Etsy attivi in ​​tutto il mondo
  • Oltre il 50% degli acquirenti Etsy ha meno di 35 anni
  • Il 49% degli acquirenti Etsy sono acquirenti abituali
  • L'87% degli acquirenti afferma che Etsy offre articoli unici che non possono trovare da nessun'altra parte

Statistiche dei venditori Etsy 2023

  • Il 97% dei venditori Etsy gestisce la propria attività da casa
  • L'82% dei venditori Etsy è un'azienda composta da una sola persona
  • L'80% dei venditori Etsy si identifica come donne
  • Il 25% dei venditori Etsy vive in zone rurali
  • 39 anni è l'età media di un venditore Etsy
  • Il 79% dei venditori Etsy considera il proprio negozio un'attività
  • Il 54% dei venditori Etsy sono venditori multicanale
  • Il 45% dei venditori Etsy si trovava al di fuori degli Stati Uniti
  • Etsy spende quasi 600 milioni di dollari all'anno nel marketing per i venditori

Estensione dei Etsy Payments nei 7 nuovi paesi

Etsy ha annunciato un'espansione multimercato di Etsy Payments, in collaborazione con la società FinTech Payoneer, ai venditori in sette nuovi paesi, con l'obiettivo di consentire transazioni più globali sul mercato Etsy. L’espansione consente ai venditori di tutto il mondo di offrire ai propri acquirenti più opzioni di pagamento e di semplificare le finanze. L'espansione, in collaborazione con la società di tecnologia finanziaria Payoneer, è già stata lanciata per i venditori in Giappone e Ucraina. Il mercato prevede di lanciare questa tecnologia entro la fine del 2023 in:

  • Argentina
  • Chile
  • India
  • Perù
  • Tailandia

Dettagli sull'espansione di Etsy Payments

I venditori che si registrano per utilizzare la tecnologia Etsy Payments avranno accesso alla suite completa di strumenti di pagamento del marketplace. Ciò include "più opzioni di pagamento, tra cui PayPal, tutte le principali reti di carte di credito, carte di debito e bancarie, buoni regalo Etsy e crediti Etsy", ha scritto il marketplace nel comunicato stampa. Inoltre, i venditori in queste regioni beneficeranno della politica di protezione degli acquisti di Etsy, che consente ad Etsy di supportare meglio i venditori in caso di problemi con un acquirente, oltre a una gestione più semplice delle informazioni finanziarie del loro negozio Etsy in un unico posto.

Etsy sostiene venditori ucraini

Il lancio di Etsy Payments arriva in un momento critico per la capacità delle piccole imprese ucraine di accedere ai mercati globali. Etsy continua a sostenere la sua comunità di venditori in Ucraina, facilitando gli acquirenti di tutto il mondo a supportare direttamente le piccole imprese dei venditori ucraini. La disponibilità di Etsy Payments per i venditori con sede in Ucraina consente loro di aprire negozi Etsy e di avere accesso a una piattaforma di pagamenti avanzata e raggiungere più potenziali clienti.

Le categorie più vendute su Etsy in termini di vendite lorde:

  • Articoli per la casa e arredamento: 3,2 miliardi di dollari nel 2020
  • Gioielli e accessori personali: 1,6 miliardi di dollari nel 2020
  • Forniture artigianali: 1,2 miliardi di dollari nel 2020
  • Arte e oggetti da collezione: quota venditore del 21%.
  • Gioielli: quota venditore del 15%.
  • Abbigliamento: quota venditore dell'11%.

Vale la pena notare che le prime sei categorie (che includono articoli per la casa e arredamento per la casa, gioielli e accessori personali, forniture per artigianato, abbigliamento, bellezza e cura personale, carta e articoli per feste) rappresentano l'80% delle vendite lorde complessive di merci su Etsy. Inoltre, articoli per la casa e arredamento per la casa rappresentano la categoria più grande su Etsy, generando più del doppio delle vendite della seconda categoria più grande, gioielli e accessori personali.

Fonte: Online Marketplaces Statista

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