L'e-commerce in Spagna è in forte crescita e continua a consolidarsi come il principale canale di vendita al dettaglio. Secondo un'indagine condotta dal sito di comparazione prezzi Idealo, il 75% degli Spagnoli dichiara di fare acquisti online, collocando la Spagna al primo posto in Europa.
La maggior parte degli acquisti online in Spagna vengono effettuati tramite cellulare, con il 75% degli intervistati che utilizza un terminale Android. L'orario preferito per fare acquisti online è la domenica tra le 20 e le 21.
Il 66% dei consumatori spagnoli effettua almeno un acquisto online al mese, mentre il 23% acquista prodotti online ogni settimana. La fascia d'età che effettua il maggior numero di acquisti online è quella tra i 35 e i 44 anni, con una frequenza settimanale del 28%.
La Silver Economy, ovvero la popolazione over 55, sta diventando sempre più fedele all'e-commerce. La popolazione tra i 55 e i 64 anni è quella che mostra il maggior incremento in termini di frequenza settimanale di acquisti online, passando dall'11% del 2021 al 18% del 2022.
Per quanto riguarda i settori, la moda continua ad essere quello che attira maggiormente l'attenzione dei consumatori. Per incentivare tali acquisti, molti marchi hanno iniziato a offrire online prodotti esclusivi, che non si possono trovare nel negozio fisico. Le categorie con maggiore attività online sono abbigliamento e calzature (44%), elettronica (38%) e cosmetici (32%).
I social network hanno consolidato il proprio ruolo di canale promozionale per l'e-commerce. Youtube è il social network più utilizzato dagli Spagnoli, seguito da Instagram e TikTok. Twitch, invece, è particolarmente popolare tra la Generazione Z.
Secondo Statista le entrate nel mercato dell’e-commerce spagnolo raggiungeranno i 37,62 miliardi di dollari nel 2023.
I marketplace più popolari in Spagna
Amazon.es è il marketplace più popolare in Spagna, con oltre 138 milioni di visite al mese. Offre una vasta gamma di prodotti, tra cui elettronica, moda, casa, alimentari e altro ancora.
El Corte Inglés è un grande azienda spagnola che vende una vasta gamma di prodotti, tra cui moda, elettronica, casa, alimentari e altro ancora. Il suo marketplace, El Corte Inglés.es, è il secondo più popolare in Spagna, con oltre 25 milioni di visite al mese.
Carrefour.es è il sito di e-commerce del gruppo Carrefour, una catena di supermercati francese. Il suo marketplace offre una vasta gamma di prodotti alimentari, cura della persona, casa e altro ancora.
PcComponentes.com è un marketplace specializzato in tecnologia. Offre una vasta gamma di prodotti, tra cui elettronica, computer, smartphone, tablet e altro ancora.
Zara.com è il marketplace dell'azienda spagnola Zara, specializzata in moda. Offre una vasta gamma di prodotti di moda, tra cui abbigliamento, accessori, scarpe e altro ancora.